平时逛家电市场挑空调，十个长辈得有八个先提格力吧，那句“好空调格力造”的广告语，当年在央视循环播了十几年，几乎刻进了几代人的消费印象里。没人想到坐了二十多年的行业头把交椅，说易主就真的易主了，打了所有人一个措手不及。 把格力拽下王座的根本不是什么突然冒出来的跨界黑马，就是跟它同城斗了几十年的老对手美的，现在人家已经是国内体量最大的家电集团。美的2024年全年营收破了4000亿，摊到每天光进账都有十多个亿，家底厚到旁人想都不敢想。不少人刷到空调销量数据的时候都揉眼睛，不敢信自己看的结果。 奥维云网的公开统计数据很能说明问题，2025年7月国内空调全渠道销量统计，美的拿了29%的市占率稳稳占第一，格力只有17%，中间差了快12个百分点。到2026年上半年的销量榜，排名还是美的第一，格力排在第二位。往回倒时间线就能发现，美的早在2022年前后就悄咪咪完成了反超，把稳坐榜首二十多年的格力直接拉了下来。 2019年格力的空调市占率还能摸到三成上下，明眼人都知道它是实打实的行业一哥，结果短短几年时间，市场排位就翻了个天。最扎心的还不是销量榜掉位置，格力守了一辈子的空调主业，营收差距也被对手越拉越大。2026年上半年美的空调业务收入差不多947亿，格力同期只有697亿，两边差出快三分之一。 也别着急给格力盖棺定论，民用家用空调这块它暂时落了下风，中央空调领域它还是硬得很。格力在专业商用中央空调赛道的市占率，连续好多年都是全国第一，这块难啃的硬骨头，它半分没让给旁人。不少老粉都替格力鸣不平，说它家空调质量摆在那，用个十年八年都不出毛病，怎么就被反超了。 真要说原因，还真就是格力太“死心眼”了，整个公司八成以上的收入都来自空调和周边家电，相当于单腿走路。现在国内空调市场早就摸到饱和天花板，新增住房量连年往下走，空调跟着卖不动，它的增长直接就卡了壳。美的早就把布局铺得满世界都是，根本不会把所有鸡蛋都放在同一个篮子里。 渠道这块格力也慢了不止半拍，这几年大家买东西都爱蹲电商平台，格力在线上卖货的反应慢了好几步，折腾好多年才理顺线下传统经销商和线上电商的矛盾。人家美的早就线上线下同时发力，全渠道布局几乎通吃，压根没给对手留反应的空当。那段时间格力内部搞渠道改革，闹出来不小的动静，反而给对手留足了弯道超车的时间。 半路还杀出来小米这个狠角色，靠性价比和智能功能直接把线上空调市场撕开了大口子，搞得格力现在连行业第二的位置都有点晃悠。格力这些年也没闲着，跨界做过手机，也琢磨过造车，可惜折腾出来的动静不小，最后落地的成果没几个能打的。兜兜转转一圈，空调还是它最核心的收入来源，单条腿走路的短板在市场下行的时候，直接变成了致命软肋。 美的能把日子过这么滋润，人家手里牌是真的多，旗下攒着美的、COLMO、华凌、小天鹅一大堆子品牌，从空调冰箱到洗衣机小家电，全品类铺得满满当当。它舍得往研发里砸钱，全产业链几乎都攥在自己手里，就连全球工业机器人四大家族之一的库卡，都早就被它收入囊中。2026年前三季度美的总营收直接破了3691亿，净利润摸到414亿，摊到每天进账稳稳超过10个亿。 美的根本没把所有资源都押在空调上，面向企业端的ToB业务2024年营收就破了千亿，占总营收的四分之一。它这几年往海外跑的速度飞快，到处建本地化工厂推自有品牌，出海业务的增长曲线漂亮得不行，智能家居加AI功能的新玩法，也早就圈了一大波年轻用户。欧睿国际的统计数据显示，美的2024年就拿下了全球空调销量第一的位置，2025年直接蝉联，现在全球每卖出去4台空调，就有1台是美的造的。 现在两家企业还在掰手腕，财报里各自都宣称自己才是家用空调第一，一个比线下渠道份额，一个比线上渠道占比，统计口径不一样，谁也说服不了谁。格力手里也不是没底牌，国民级的品牌口碑，攒了几十年的制造功底，还有路人缘拉满的国民度，都是旁人抢不走的硬资产。现在整个空调市场早就从增量时代转到存量时代，消费者用脚投票说了算，光靠一句好空调的 slogan 早就不够用了。 接下来两家还要接着抢市场，渠道布局、新技术研发、多元业务拓展，哪一块都得拿出真本事拼，就连掌门人接班的问题，也是格力绕不开的一道坎。这场家电双雄的对决根本没到终局，谁能笑到最后现在没人敢拍胸脯打包票。普通消费者才是两边厮杀最后拿到红利的人，两家巨头拼技术拼价格拼服务，大家能买到性价比更高的好产品，谁坐老大的位置真的没那么重要。 参考资料：奥维云网 2025年7月空调全渠道零售数据报告，欧睿国际 2025年全球空调市场销量统计报告，第一财经 家电行业双雄竞争格局分析 特别